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情報詳細


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タイトル モダン・マーケティング・リテラシー
著作者 池尾 恭一
コード 978-4-8201-1986-9
カテゴリー 生産性出版
書籍カテゴリー 書籍,書籍/営業・マーケティング,書籍/経営一般・経営戦略
発行年月 2011/09/16
価格(税込) 3,024円   (本体価格 2,800円)
在庫状況 在庫在り
体 裁 四六判 並製 縦組み
ページ 348
概 要 サイエンスとして解き明かす「誰に」「何を」「どのように」
変化に挑むビジネスパーソンのためのベーシック・ナレッジ
参考URL
添付ファイル
目 次 第1部 マーケティングの考え方
 第1章 マーケティングとは
 第2章 マーケティングと環境適応

第2部 外部環境とマーケティング戦略
 第3章 外部環境要因
 第4章 ブルー・オーシャン戦略
 第5章 マーケティング戦略の役割

第3部 市場環境の捉え方
 第6章 消費者行動の仕組み
 第7章 需要多様性への対応
 第8章 消費者とのコミュニケーション

第4部 マーケティング・ミックスの定石
 第9章 消費者購買行動類型とマーケティング訴求
 第10章 流通チャネル政策
 第11章 製品・価格政策
 第12章 流通チャネルとしてのインターネット

第5部 競争環境とマーケティング戦略
 第13章 競争への対応
 第14章 競争対抗のゆくえ
 第15章 マーケティングの進化

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